用AI仿一个名人的声音带货，赔了12万：这起案子，把广告主的审核义务写实了
视频不是你拍的，声音不是你配的，出了事，你还是得赔。
带货主播接了一单家庭育儿类图书的推广，找了一段公开的名人演讲视频，配上一段AI合成的声音，音色、语调、发音习惯，几乎和本人一模一样，发到网上带货。视频火没火我不知道，反正名人本人看到了，一纸诉状告了出去。
这是最高人民法院9月16日发布的"人民法院网络法治典型案例"里的一件，说的是AI时代一个非常现实的问题：用AI做内容，素材来源谁来把关。
2024年，某文化公司为推广家庭育儿类图书，与某带货主播订立协议，委托其制作并发布短视频宣传店铺。主播在视频中，未经授权使用了李某瑾公开演讲、授课的视频片段，并配以与李某瑾声音在音色、语调、发音风格上高度近似的AI合成音频。李某瑾起诉，请求判令文化公司赔礼道歉并赔偿经济损失及合理开支25万元。北京互联网法院2025年7月18日判决：案涉视频未经同意擅自使用其肖像，并结合使用与其声纹特征高度吻合的AI合成声音，侵害了李某瑾的肖像权和声音权益；某文化公司未对视频素材的来源、是否获得李某瑾授权等事项进行审核，存在未尽合理审核义务的过失，与带货主播构成共同侵权，应当赔礼道歉并赔偿经济损失及合理维权支出共12万元。
为什么不能说"我只是委托人"
很多品牌方、MCN机构的想法很朴素：钱付给主播，视频是主播做的，出了事找主播。
这个案子的裁判逻辑，恰恰卡在这里。法院没有因为"委托关系"就把广告主摘出去，而是看你有没有做该做的审核：素材从哪来，有没有授权，AI合成的声音像不像某个真人。没审、没问，就是有过失，有过失，又参与了共同的侵权结果，就要连带担责。
法律层面，肖像权受民法典保护，这个大家熟悉。声音这一块，民法典第一千零二十三条第二款专门写了：对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。AI克隆声音这几年才大规模出现，但法律的口子，早两年已经留好了。
这个案子，对合同怎么写有什么提示
- 01素材授权保证：约定主播或制作方保证所用素材（视频、图片、音频）均有合法授权，不得使用他人肖像、声音，不得以AI合成近似真人声音的方式混淆来源。
- 02广告主的审核权：约定广告主有权在发布前审核素材与成片，并保留审核记录。第一次出问题时，审核留痕就是证明"尽到合理注意"的材料。
- 03违约与追偿：明确一旦被第三方主张侵权，由谁承担赔偿、谁负责下架，以及广告主承担责任之后向主播追偿的条款。别等出事再谈。
- 04AI生成内容的披露：凡是使用AI合成声音、图像的，约定必须事先告知并取得对方书面同意，不能"悄悄用"。
- 05平台侧的通知处理：收到侵权通知后，约定下架的时限和配合义务，别让一条视频拖成扩散事件。
法院没有支持25万的全部请求，最后判的是12万，包含赔礼道歉和合理维权支出。说明在AI侵权这个新领域，司法的态度是"该担的担，但不会随意拉高数额"，合理的范围内认定。
AI可以替你配音，但替不了你对素材来源的责任。
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