用AI做的图和文案，版权到底归谁

一张AI生成的商品图被同行原样搬走，律师朋友却说这图可能告不了——不是玩笑，是这两年最多企业踩过的一个坑。

秦林蒿律师2026-07-29约 6 分钟

不想看？点这里听

一家做电商的老板来找我，一脸困惑。他们公司这半年几乎所有的商品图、详情页文案、短视频脚本，都是用AI生成的。前阵子一个同行把他们的一张AI主图原样搬走用了，他想维权，律师朋友却告诉他：这图可能不受著作权保护，你告不了。

他很不解，说自己花了钱开会员、调了半天参数才做出来的，凭什么不是自己的。

这大概是这两年最多人踩、也最容易懵的一个坑。今天把它讲清楚，AI生成的东西，到底归不归你，能不能保护，又会不会反过来惹上侵权。

先说最核心的一条，AI生成的内容，不一定是作品。我国著作权法保护的是作品，而作品有两个硬门槛，一是独创性，二是智力成果，也就是得有人的独创性智力投入在里面。

问题就出在这儿。如果你只是敲一句帮我画一只可爱的猫，剩下全交给AI，那这张图里人的独创性投入就很薄弱，很可能不被认定为受著作权保护的作品。谁都能一句话生成，法律就很难说它是你的独创表达。

但反过来，如果你对提示词做了精心设计，反复调整参数、构图、风格，多轮筛选和修改，把自己的审美和判断实实在在注入了进去，法院是认这份投入的。

真实案例

全国首例AI文生图著作权案，法院认定图片归使用者

原告用Stable Diffusion生成模型，输入几十个提示词并反复调整参数，做出一张古风人像。被告将这张图配到自媒体文章里，还把署名水印去掉了。北京互联网法院审理后认定，原告在提示词设计、参数选择、多轮修改上投入了自己的审美和判断，这张图具备独创性，构成受著作权法保护的作品，著作权归原告；被告未经许可使用并去除署名，侵害了原告的署名权和信息网络传播权。

来源：北京互联网法院(2023)京0491民初11279号民事判决书

我把这个案子讲给那位老板听，他一下就明白了关键不在于用没用AI，而在于自己有没有真投入。我帮他梳理后发现，那张主图其实有大量的人工调整和二次创作记录，这恰恰是主张权利的关键证据。

我必须如实说明，这个领域各地法院的裁判还不完全统一，认定标准也在摸索中。同样一张AI图，投入不同、举证不同，结论可能不一样。所以AI生成的到底归不归你，没有一刀切的答案，取决于你投入了多少，以及你能不能证明。

更危险的另一面，你的AI内容可能侵了别人的权

很多人只关心自己的能不能保护，却忽略了更要命的一面，用AI生成的内容，可能本身就侵权了。

三个最容易忽略的侵权雷区

01
输出撞了别人的作品：AI是拿海量数据训练出来的，它的输出有时会与某个已有作品高度近似，甚至带出别人的画风、角色形象、商标。拿去商用，可能构成著作权或商标侵权，而你甚至不知道原作是谁。
02
生成了别人的脸：AI换脸、生成名人形象，可能侵犯肖像权，《民法典》第一千零一十九条对此有明确规定。
03
平台协议里的坑：很多AI工具的用户协议里，写明了生成内容的权利归属，或要求你授权它使用。你以为是你的，协议里可能另有说法，用之前条款要看清楚。

还有一层责任常被忽略。AI会幻觉，可能生成看似专业、实则错误甚至捏造的内容。如果企业把这些未经核实的内容直接对外发布，造成他人损害或误导消费者，责任在发布的企业，不在AI。是AI写的不是免责理由。